企業(yè)宣傳片 制作需要不同的拍攝角度來產(chǎn)生不同的意義，無論是什么企業(yè)宣傳，都是由一系列的鏡頭按照一定的次序組接起來。這些宣傳片鏡頭之所以能夠延續(xù)下來，使觀眾能從宣傳片中看出它們?nèi)诤蠟橐粋€(gè)完整的統(tǒng)一體，那是因?yàn)殓R頭的發(fā)展和變化要服從一定的規(guī)律，這些規(guī)律我們將在下面的內(nèi)容里做詳細(xì)的敘述。
(1) 怎樣拍攝出相當(dāng)佳的企業(yè)宣傳片？景別的變化要采用“循序漸進(jìn)”的方法
（ 上圖為 《企業(yè)宣傳片：德魯 》 單幀）
·前進(jìn)式句型：是指景物由遠(yuǎn)景、全景向近景、特寫過渡。用來表現(xiàn)由低沉到高昂向上的情緒和企業(yè)的發(fā)展。
·后退式句型：是由近到遠(yuǎn)，表示有高昂到低沉、壓抑的情緒，在 企業(yè)宣傳片 中表現(xiàn)由細(xì)節(jié)到擴(kuò)展到全部。
·環(huán)行句型：是把前進(jìn)式和后退式的句子結(jié)合在一起使用。由全景——中景——近景——特寫，再由特寫——近景——中景——遠(yuǎn)景，或者我們也可反過來運(yùn)用。表現(xiàn)情緒由低沉到高昂，再由高昂轉(zhuǎn)向低沉。這類的句型一般在企業(yè)宣傳片較為常用。
如果遇到同一機(jī)位，同景別又是同一主體的畫面是不能組接的。因?yàn)檫@樣拍攝出來的鏡頭景物變化小，一副副畫面看起來雷同，接在一起好像同一鏡頭不停地重復(fù)。在另一方面這種機(jī)位、景物變化不大的兩個(gè)鏡頭接在一起，只要畫面中的景物稍有一變化，就會在人的視覺中產(chǎn)生跳動(dòng)或者好像一個(gè)長鏡頭斷了好多次，有“拉洋片”、“走馬燈”的感覺，破壞了畫面的連續(xù)性。
(2) 怎樣拍攝出相當(dāng)佳的企業(yè)宣傳片？要遵循“動(dòng)從動(dòng)”、“靜接靜”的規(guī)律
如果畫面中同一主體或不同主體的動(dòng)作是連貫的，可以動(dòng)作接動(dòng)作，達(dá)到順暢，簡潔過渡的目的，我們簡稱為“動(dòng)接動(dòng)”。如果兩個(gè)畫面中的主體運(yùn)動(dòng)是不連貫的，或者它們中間有停頓時(shí)，那么這兩個(gè)鏡頭的組接，必須在前一個(gè)畫面主體做完一個(gè)完整動(dòng)作停下來后，接上一個(gè)從靜止到開始的運(yùn)動(dòng)鏡頭，這就是“靜接靜”?！办o接靜”組接時(shí)，前一個(gè)鏡頭結(jié)尾停止的片刻叫“落幅”，后一鏡頭運(yùn)動(dòng)前靜止的片刻叫做“起幅”，起幅與落幅時(shí)間間隔大約為一二秒鐘。運(yùn)動(dòng)鏡頭和固定鏡頭組接，同樣需要遵循這個(gè)規(guī)律。如果一個(gè)固定鏡頭要接一個(gè)搖鏡頭，則搖鏡頭開始要有起幅;相反一個(gè)搖鏡頭接一個(gè)固定鏡頭，那么搖鏡頭要有“落幅”，否則畫面就會給人一種跳動(dòng)的視覺感。為了特殊效果，也有靜接動(dòng)或動(dòng)接靜的鏡頭。
（ 上圖為 《企業(yè)宣傳片：德魯 》 單幀）
(3)鏡頭組接的時(shí)間長度
我們在拍企業(yè)宣傳片的時(shí)候，每個(gè)鏡頭的停滯時(shí)間長短，首先是根據(jù)要企業(yè)表達(dá)的內(nèi)容，闡述企業(yè)文化來決定的，其次還要考慮到畫面構(gòu)圖等因素。如由于畫面選擇景物不同，包含在畫面的內(nèi)容也不同。遠(yuǎn)景中景等鏡頭大的畫面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要看清楚這些畫面上的內(nèi)容，所需要的時(shí)間就相對長些，而對于近景，特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾只需要短時(shí)間即可看清，所以畫面停留時(shí)間可短些。
另外，一幅或者一組畫面中的其他因素，也對畫面長短直到制約作用。如同一個(gè)畫面亮度大的部分比亮度暗的部分能引起人們的注意。因此如果該幅畫面要表現(xiàn)亮的部分時(shí)，長度應(yīng)該短些，如果要表現(xiàn)暗部分的時(shí)候，則長度則應(yīng)該長一些。在同一幅畫面中，動(dòng)的部分比靜的部分先引起人們的視覺注意。因此如果重點(diǎn)要表現(xiàn)動(dòng)的部分時(shí)，畫面要短些;表現(xiàn)靜的部分時(shí)，則畫面持續(xù)長度應(yīng)該稍微長一些。
(4)鏡頭組接的影調(diào)色彩的統(tǒng)一
影調(diào)是指以黑的畫面而言。黑的畫面上的景物，不論原來是什么顏色，都是由許多深淺不同的黑白層次組成軟硬不同的影調(diào)來表現(xiàn)的。對于彩色畫面來說，除了一個(gè)影調(diào)問題還有一個(gè)色彩問題。無論是黑白還是彩色畫面組接都應(yīng)該保持影調(diào)色彩的一致性。
題材、樣式、風(fēng)格以及情節(jié)的環(huán)境氣氛、人物的情緒、情節(jié)的起伏跌宕等是 企業(yè)宣傳片 的節(jié)奏的總依據(jù)。影片節(jié)奏除了通過企業(yè)的簡介、鏡頭的轉(zhuǎn)換和運(yùn)動(dòng)、音樂的配合、場景的時(shí)間空間變化等因素體現(xiàn)以外，還需要運(yùn)用組接手段，嚴(yán)格掌握鏡頭的尺寸和數(shù)量。整理調(diào)整鏡頭順序，刪除多余的枝節(jié)才能完成。
企業(yè)宣傳片鏡頭的組接技法是多種多樣，按照創(chuàng)作者的意圖，根據(jù)情節(jié)的內(nèi)容和需要而創(chuàng)造，也沒有具體的規(guī)定和限制。我們在具體的后期編輯中，可以盡量地根據(jù)情況發(fā)揮，但不要脫離實(shí)際的情況和需要。
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