微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級質(zhì)量用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國內(nèi)***的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。

朋友圈廣告當(dāng)前已開放30個(gè)一級行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求），即可投放朋友圈廣告（微信咨詢廣告準(zhǔn)入要求：lishanshan187）

目前，朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告等廣告產(chǎn)品形態(tài)，支持包括品牌活動(dòng)推廣、公眾號推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等不同推廣目標(biāo)的類目產(chǎn)品能力及多個(gè)維度的定向能力，具體介紹如下。

| 朋友圈圖文廣告

朋友圈圖文廣告由五或六個(gè)部分內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動(dòng)，本地推廣圖文廣告還包括門店標(biāo)識。

朋友圈圖文廣告

朋友圈本地推廣廣告

1. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶**可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。

2. 外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個(gè)字，不超過4行。

3. 外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

4. 文字鏈

“文字鏈”引導(dǎo)用戶訪問“鏈接詳情頁”。“鏈接詳情頁”主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分?！版溄釉斍轫摗?/span>支持“公眾號圖文消息”、“公眾號詳情頁”、“應(yīng)用下載落地頁”、“模板H5頁面”和“自定義H5頁面”。

5. 用戶社交互動(dòng)

允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

6. 門店標(biāo)識

門店標(biāo)識**可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細(xì)介紹門店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店。（*支持本地推廣廣告）

| 朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動(dòng)。

1. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶**可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。（同圖文廣告）

2. 外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個(gè)字，不超過4行。（同圖文廣告）

3. 外層小視頻

通過動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意外層支持配置時(shí)長6秒與15秒兩種類型的小視頻，視頻比例為4:3，**小視頻有以下兩種形式選擇：（1）外層小視頻—全屏小視頻—完整視頻，時(shí)長限5分鐘以內(nèi)（有查看詳情入口，可不配置）；（2）外層小視頻—全屏小視頻（有查看詳情入口，可不配置）。

4. 文字鏈

“文字鏈”引導(dǎo)用戶訪問“鏈接詳情頁”。“鏈接詳情頁”主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分?！版溄釉斍轫摗敝С帧肮娞枅D文消息”、“公眾號詳情頁”、“應(yīng)用下載落地頁”、“模板H5頁面”和“自定義H5頁面”。（同圖文廣告）

5. 用戶社交互動(dòng)

允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。（同圖文廣告）

| 類目產(chǎn)品能力

1. 品牌活動(dòng)推廣

支持H5頁面解決方案（含公眾號圖文、H5模板及自定義H5）和原生頁面解決方案。

2. 公眾號推廣

支持H5頁面解決方案和原生頁面解決方案。

3. 移動(dòng)應(yīng)用推廣

iOS/Android應(yīng)用推廣，支持H5頁面解決方案和原生推廣頁解決方案。

4. 微信卡券推廣

支持H5頁面解決方案。

5. 本地推廣

支持H5頁面解決方案和原生推廣頁解決方案。

| 數(shù)據(jù)定向能力

朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機(jī)（品牌型號、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性進(jìn)行定向。

1. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按城市、行政區(qū)等定向。

例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個(gè)城市的用戶，則只有近一個(gè)月常駐在三個(gè)城市的用戶才有可能收到廣告。

2. 性別年齡

支持按性別定向，支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶。

例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

3. 手機(jī)相關(guān)

支持按手機(jī)品牌、型號和價(jià)格定向；支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環(huán)境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

例如：選擇定向給使用iOS手機(jī)系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。

4. 婚戀情況

支持按用戶當(dāng)前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5. 學(xué)歷水平

支持按用戶的學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

6. 興趣標(biāo)簽

通過整合應(yīng)用寶等各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們為每個(gè)用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對應(yīng)的商業(yè)興趣標(biāo)簽和APP興趣標(biāo)簽。

商業(yè)興趣標(biāo)簽方便，當(dāng)前提供當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療**、孕產(chǎn)育兒、**、政法、娛樂休閑等18個(gè)一級標(biāo)簽，122個(gè)二級標(biāo)簽。

APP興趣標(biāo)簽方面，當(dāng)前提供策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設(shè)、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節(jié)奏、***卡牌、體育、射擊等10個(gè)**標(biāo)簽和工具、社交、生活、娛樂四大類的28個(gè)非**標(biāo)簽。

選擇興趣標(biāo)簽有利于精細(xì)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件，能精細(xì)觸達(dá)具有購房意向的目標(biāo)用戶。

7. LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持**300多個(gè)城市、2500多個(gè)區(qū)縣（不含港澳臺地區(qū)）的選項(xiàng)外，新增4000多個(gè)商圈選項(xiàng)和5000多萬個(gè)**POI點(diǎn)（興趣點(diǎn)）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

8. 再營銷

支持通過再營銷持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶。

例如，**近1年對你的廣告感興趣的用戶，包括曾**朋友圈/公眾號廣告、查看廣告詳情頁、對朋友圈廣告點(diǎn)贊或發(fā)表正面評論行為用戶

朋友圈廣告投放操作指引：有任何疑惑或合作意向，請通過以下方式咨詢：

• 留言“李?yuàn)檴?/span>”，公眾賬號，留下你的聯(lián)系方式，的商務(wù)人員會(huì)盡快為您解答

• 撥打朋友圈廣告銷售熱線：18221023057

  
  

朋友圈廣告 - 收費(fèi)策略/收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費(fèi)。不同廣告形態(tài)對應(yīng)收費(fèi)策略如下：

| 圖文廣告

除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價(jià)購買。朋友圈本地推廣廣告*支持競價(jià)購買。

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