導讀：家電和家居是兩個行業(yè)，所以買家電和裝修這兩件本來需要同時進行的事，在過去經(jīng)常是分開來做，不過現(xiàn)在，它們終于開始融合了。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)的一份報告顯示，2016年，嵌入式廚電品牌的數(shù)量增長率達到了40%，隨著消費品質(zhì)的提升，家電開始不止是功能性的產(chǎn)品，它與裝修結(jié)合起來，共同形成了一個美觀的整體，同時這種組合也**著一種生活方式。

　　融合背后是生活方式的改變

　　去年年底，天貓電器城和天貓美家等業(yè)務(wù)融合，成立了電器美家事業(yè)部。

　　天貓電器美家事業(yè)部負責人印井告訴PConline記者，“從以前的家電，到現(xiàn)在的家電和美家融合在一起，這個家，其實不只是場景化，是生活化。每個人從早上起床到晚上休息，都有很多生活化的場景，包括臥室、客廳、廚房、餐廳等等，都是生活化的空間。從空間的角度來看，家電和家居行業(yè)不是割裂的，而是在同一個空間里面?！?/span>

在一二線城市，由于住宅用地有限，人口不斷增多，居民住宅的容積率在不斷下降，這種情況下，嵌入式廚房以其美觀、**等***，成為了優(yōu)先的一體化解決方案。

　　而一旦選擇嵌入式廚房，就必須按照家電的規(guī)格來規(guī)劃廚房的裝修，比如為洗碗機預(yù)留上下水管道，為烤箱后部預(yù)留散熱空間等等。

　　過去，廚房只是個做飯的地方，但現(xiàn)在，生活方式發(fā)生了改變，烹飪成為一種樂趣而不是任務(wù)，所以廚房也可能會成為家人交流感情的空間。人們開始意識到，廚房可以更美好、更智能、更簡約，這就是消費升級。

　　對更有品質(zhì)生活方式的追求才是大多數(shù)人選擇嵌入式廚房的真正動機。也正是在消費升級的背景下，今年5月23日，天貓的SLOGAN從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，標志著天貓完成從傳統(tǒng)零售到新零售時代的跨越。

越來越多的人開始用洗碗機洗碗，用烘干機給衣服消毒，用智能硬件監(jiān)測身體數(shù)據(jù)。從這些點，能看到生活方式的改變，但它們中的任何一個，都沒法完全**一種生活方式。

　　印井認為，生活方式的出發(fā)點應(yīng)該是整個空間，“這些點點滴滴結(jié)合在一起才是生活方式，它(生活方式的改變)不是一個個點狀的事情，而是要把點線面串聯(lián)起來?！?/span>

　　線上與線下由對立走向統(tǒng)一

　　在相當長的一段時間里，互聯(lián)網(wǎng)+家電都意味著家電品牌的互聯(lián)網(wǎng)化和家電銷售的線上化，但隨著家電和家居行業(yè)的融合，這種趨勢似乎開始逆轉(zhuǎn)了。

　　早期，人們在電商購物都是選擇單價比較低的商品，因為即使不滿意，退掉或者再買一個的試錯成本也很低。但消費升級必然會帶來網(wǎng)購商品單價的提高，比如現(xiàn)在很多人都愿意在線上購買幾千或者上萬塊的大家電，在這種情況下，消費者更需要和產(chǎn)品進行直接接觸，所以近兩年線下家電賣場開始呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

　　“先在賣場看一看摸一摸，挑好型號，然后看哪里便宜就在哪里買?！币晃患译娰u場的工作人員告訴記者。