智能電視的飛速發(fā)展，開啟了家庭互聯網和客廳經濟的嶄新空間。對電視行業(yè)來說，廠商的硬件技術漸趨標準化，而內容的重要性和差異化則日益凸顯。**表示，隨著智能電視硬件和內容廠商的集體發(fā)力，2017年將成為**OTT(互聯網應用)商業(yè)化元年。

　　PPTV發(fā)布內容開放共享戰(zhàn)略

　　近日，PPTV智能硬件公司在上海發(fā)布內容開放共享戰(zhàn)略，將PPOS操作系統(tǒng)和價值超百億的內容共同向合作伙伴開放。同時，康佳、飛利浦、夏普也發(fā)布了與PPTV聯合打造的電視新品，標志著PPTV內容開放共享戰(zhàn)略已進入快速推進階段。

　　近年來，PPTV先后拿下了西甲、英超、中超、亞冠等熱門體育賽事的全媒體版權，價值超過百億。此外，PPTV還囊括了一大批頭部影視劇版權。

　　蘇寧云商集團副總裁顧偉表示，PPTV將對這些內容進行“分層開放”：一方面，PPTV會與深度合作廠商聯合推出合作品牌開放定制終端，以硬件植入PPOS的方式向合作廠商開放全部內容;另一方面，PPTV將通過預裝Android安裝包等方式與合作伙伴展開合作，共享PPTV的基礎內容。

　　在顧偉看來，無論是對電視機廠商還是渠道商來說，差異化內容將顯得特別重要。用什么樣的內容去吸引用戶，是電視廠商需要思考的問題。他預計，未來一到兩年，內容將成為消費者購買智能電視的一個重要選擇。

　　“當各大電視廠商的產品品質處在同一個起跑線的狀態(tài)下，誰的內容和交互體驗做得更好，誰就更容易搶占先機?！盤PTV智能硬件公司副總裁殷宇安表示，作為一家互聯網公司，PPTV愿意站在傳統(tǒng)廠家身后，將自身內容與傳統(tǒng)廠家共享。

　　而在推出內容開放共享戰(zhàn)略的同時，PPTV還宣布了“內容合作分成”等政策。在業(yè)內人士看來，蘇寧將價值超百億的內容IP開放共享，將有助于打破智能電視行業(yè)“以鄰為壑”的封閉競爭現狀。

　　OTT成智能電視新“藍?！?/strong>

　　目前，國內智能電視市場的競爭已白熱化。中怡康的數據顯示，今年一季度，部分互聯網品牌的線上市場份額有所回落，市場零售量同比也出現下滑。中怡康認為，今年后期市場不會出現大幅度改觀，預計全年零售量5049萬臺，同比下降3.0%;零售額1533億元，同比微降0.4%。

　　對智能電視行業(yè)來說，盡管硬件銷售增長面臨一定壓力，但OTT廣告收入卻有望成為新的“藍?！薄笥畎步榻B，2016年國內整個OTT廣告產值約2.5億元，預計今年將增至9億元至10億元。PPTV目前已和一些客戶進行商業(yè)合作，共同分享OTT廣告利益。

　　除PPTV外，其他智能電視廠商也正在積極拓展OTT商機。今年年初，藍色光標與海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹、樂視和小米達成合作協(xié)議，共同探索智能電視大屏營銷價值，掘金客廳經濟。