電視可以說是現(xiàn)在各家各戶都不會(huì)缺少的家用設(shè)備。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視廣告也是在不斷增加。投放電視廣告，是要懂得電視廣告投放流程的。為了給各位廣告主提供更多廣告投放方面的信息，***在這里，小編主要是為您介紹一下電視廣告投放流程，供各位讀者參考。
1. 溝通了解需求
您有廣告投放的意向，但不了解應(yīng)該如何投放電視廣告：
我們將向您了解企業(yè)概況、產(chǎn)品、宣傳需求等信息，為您制定出初步的投放方案和大體預(yù)算，供您參考進(jìn)行下一步?jīng)Q策。
您有明確的廣告投放計(jì)劃(投放欄目、投放時(shí)間、投放周期、投放預(yù)算等)：
我們將為您提供建議，根據(jù)您企業(yè)的宣傳目的、預(yù)算、周期等制定廣告投放方案。
2. 商定投放方案
我們與您進(jìn)一步溝通，調(diào)整媒體資源，優(yōu)化廣告排期，雙方商定廣告投放方案。
3. 簽訂廣告合同
簽訂合同，確定付款方式及播出廣告片的相關(guān)要求。
4. 整理企業(yè)資質(zhì)、廣告片備審
我們將為您的廣告片整理出需提供的具體資質(zhì)明細(xì)單，請(qǐng)您按照明細(xì)單準(zhǔn)備相關(guān)資料。
同時(shí)，將您已確認(rèn)的廣告片版本轉(zhuǎn)錄至廣告部規(guī)定的藍(lán)光光盤備審。
5. 資料及廣告片送央視審核
6. 電視臺(tái)報(bào)審系統(tǒng)報(bào)播
廣告片及資料核審?fù)ㄟ^后，即按照合同簽定的排期計(jì)劃報(bào)播廣告。
(央視媒體的審、報(bào)流程在國(guó)內(nèi)是相當(dāng)為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，通過了央視核審的廣告片及資料，其他電視媒體可以免審。)
至此，廣告片報(bào)播完成，您可在合同約定之日收看到廣告播出。
后續(xù)服務(wù)：
電視廣告監(jiān)播服務(wù)(**查看詳細(xì)介紹)
簡(jiǎn)單說說電視廣告效果吧，正常來說要先樹立一個(gè)重要觀念，即“廣告效果≠媒體效果”，本問題中提及的“電視媒體廣告效果”，更偏向于“電視廣告 媒體效果”，甚至是“電視廣告 媒體效率”。廣告主從全局關(guān)注的電視廣告投放效果，則需要對(duì)媒體效率和廣告內(nèi)容傳達(dá)效果進(jìn)行分別統(tǒng)計(jì)。后者需要通過詳盡、的市調(diào)來獲得，一般關(guān)注廣告內(nèi)容重點(diǎn)的回憶度，無提示回憶、有提示回憶情況等。本帖只討論前者，也就是電視廣告的“媒體效率”。*說電視廣告的媒體效率，首先不能混淆電視開機(jī)率、頻道收視率、節(jié)目收視率和廣告收視率。廣告收視率在日記法年代就是個(gè)噱頭(充其量也就是節(jié)目收視率)，現(xiàn)多采用收視儀等電子方法收集樣本收視數(shù)據(jù)并匯總得到，準(zhǔn)確度相對(duì)靠譜，并可按照樣本的性別、年齡、職業(yè)、愛好等特征進(jìn)行匯統(tǒng)分析。相當(dāng)偉大相當(dāng)正確的公式： 總收視率=到達(dá)率x平均暴露頻次。簡(jiǎn)言之，同樣的收視率，完全可以由相差迥異的到達(dá)率和暴露頻次構(gòu)成。對(duì)于不同的營(yíng)銷目的，雖然對(duì)總收視率的追求是一致的，但往往只能追求更高的到達(dá)率，或者更高的平均暴露頻次，二者很難得兼，也 沒必要 得兼!!再苛刻一點(diǎn)說，無論追求收視率、到達(dá)率，或是暴露頻次，都必須是針對(duì)某部分 特征人群 的，因此，草草地歸納一下，可以將電視廣告效果評(píng)估簡(jiǎn)單理解為：針對(duì)XX特征人群，達(dá)到了XX%總收視率，到達(dá)率高達(dá)XX%，而暴露頻次為XX%若還需要“升級(jí)”，則需關(guān)注受眾對(duì)電視廣告內(nèi)容的畫面、文字、賣點(diǎn)等重要細(xì)節(jié)的回憶情況，或者關(guān)注受眾看到廣告后在商業(yè)購(gòu)買心理、態(tài)度、行為上的轉(zhuǎn)變，等等。
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