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一、調整門檻，創(chuàng)造更多與中小客戶的合作空間

廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助廣告主提升廣告素材質量和制作效率。

通過門檻調整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精細傳播需求的中小客戶，盡平臺所能支持更多小而美的品牌發(fā)聲。

調整后不同投放門檻的服務標準如下表所示：

二、豐富產品形態(tài)，正式發(fā)布朋友圈視頻廣告

發(fā)布的朋友圈視頻廣告支持通過動態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng)意，表現手段更加豐富、直接、有效。視頻廣告收費標準為：**城市180元/千次曝光，重點城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

調整后朋友圈廣告詳細收費標準如下表所示：

附一：產品形態(tài)介紹

朋友圈廣告當前已開放14個一級行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準入行業(yè)要求，并具備5萬元以上的推廣預算，即可投放朋友圈廣告。

一、朋友圈圖文廣告

朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。

1. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶**可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2. 外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。

3. 外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

4. “查看詳情”鏈接詳情頁

詳細描述廣告創(chuàng)意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或者自定義H5頁面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、預約活動等。

5. 用戶社交互動

允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

二、朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由四個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。

1. 廣告主頭像&名稱

（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶**可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2. 外層文案

（同圖文廣告）廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。

3. 外層小視頻

通過動態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng)意外層支持配置1個時長6秒的小視頻，**進入可查看完整視頻，時長限300秒以內。

4. 用戶社交互動

（同圖文廣告）允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

三、定向能力介紹

朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯網環(huán)境、興趣標簽等屬性進行定向。

1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。

例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

2. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。

例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。

3. 手機系統(tǒng)、手機聯網環(huán)境

手機系統(tǒng)包含iOS和Android，聯網環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。

例如：選擇定向給使用iOS手機系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。

4. 興趣標簽

通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據，我們?yōu)槊總€用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯網/電子產品、體育運動、醫(yī)療**、孕產育兒、**、政法等17個一級興趣標簽。

選擇興趣標簽有利于精細地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

例如，地產類廣告主，選擇“房產”、“家居”等標簽作為定向條件，能精細觸達具有購房意向的目標用戶。

附二：準入行業(yè)

微信朋友圈廣告當前已開放14個一級行業(yè)類目，各一級類目及其所含二級類目如下所示：

1. 服飾類：

包含運動服飾、商務與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內衣、鞋類、服飾類企業(yè)主體。

如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。

2. 日化類：

包含護膚品、化妝品、衛(wèi)浴用品、口腔護理、衛(wèi)生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業(yè)主體。

如：海飛絲、舒適達、奧妙、歐萊雅男士等品牌。

3. 網絡服務類：

包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網絡服務主體。

如：京東、唯品會、攜程等品牌。

4. 個人用品類：

手表、眼鏡、箱包、剃須產品、珠寶首飾、其他個人用品、個人用品等企業(yè)主體。

如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。

5. 零售&服務類娛樂及休閑類：

服務業(yè)、零售業(yè)

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