摘要：究竟什么是朋友圈本地推廣廣告？它和之前推出的其他朋友圈廣告有什么不同？

昨晚，微信廣告的官方賬號“微信廣告助手”推送公告《朋友圈本地推廣廣告正式上線》，正文開篇便提到：***起，朋友圈本地推廣廣告正式上線，并支持自助投放。這是繼微信廣告團隊推出朋友圈原生推廣頁后，又一大更新。

朋友圈原生推廣頁

那么，究竟什么是朋友圈本地推廣廣告？它和之前推出的其他朋友圈廣告有什么不同？榜妹梳理公告原文并總結(jié)了一些“不成熟的小見解”，供大家參考。

微信團隊調(diào)整了3個投放規(guī)定

按照推廣目標分類，朋友圈廣告可以分為5類，分別是品牌活動推廣、移動應(yīng)用推廣、公眾號推廣、微信卡券推廣和新增的本地推廣。

從推廣效果來看，品牌活動推廣更多追求的是曝光量，而非轉(zhuǎn)化率；而其移動應(yīng)用、公眾號、卡券的推廣，致力于線上引流；微信卡券推廣，既可引導(dǎo)線上消費也可引導(dǎo)線下購買，但轉(zhuǎn)化率卻不可控；而這次的推出的本地推廣，則是直接了當?shù)叵霃木€上往線下引流。定位不同，是它與其他朋友圈廣告相當本質(zhì)上的不同。

根據(jù)本地推廣的定位，可以推斷出這項服務(wù)主要面向線下實體的小商戶。而微信團隊也調(diào)整了它的部分投放規(guī)定，這些調(diào)整看起來針對性非常強，具體是以下三方面：

1. 本地區(qū)域化：精細到城市商圈

要想真正實現(xiàn)本地推廣，精細的區(qū)域化似乎是相當好的選擇，而這次微信廣告團隊也將重點調(diào)整放在了這塊。在原有支持**300多個城市、2500多個區(qū)縣的選項外，新增4000多個商圈選項，這就意味著投放區(qū)域較之前更細分了。

舉個例子，如果肯德基**廣場店（單店）想投放朋友圈廣告引導(dǎo)銷售，它就可以在投放時選擇“上海—**廣場”商圈，只有在用戶進入**廣場商圈范圍內(nèi)，才會收到肯德基的朋友圈廣告。如果這時候這個用戶恰好餓了渴了，看到這個廣告，就能走向**近的肯德基店。

2. 自定義設(shè)置投放時間段：相當短6小時

本地推廣投放時間區(qū)間選擇更為靈活，支持相當短6小時，對于大部分“白天開門，晚上打烊”線下商戶來說，這無疑能規(guī)避更多的無效曝光。例如，本地餐飲業(yè)商戶可以選擇在就餐前后時段進行投放。

3. 小額長期投放：每日相當?shù)皖A(yù)算300元

微信團隊對投放預(yù)算的調(diào)整更有誠意，完全不受之前5萬元單次投放的門檻限制，每日預(yù)算相當?shù)涂稍O(shè)置為300元。這是因為部分本地商家的推廣相對不寬裕，降低了投放預(yù)算的門檻，就意味著能有更多的商家可以參與。

朋友圈本地推廣廣告有哪些樣式？

為了配合本地推廣廣告的上線，微信團隊也在外層樣式推出了更新，本地推廣廣告在原生圖文消息的基礎(chǔ)上，添加了門店地址信息欄。

本地商戶可以通過此功能展示自己門店的名稱，所在的城市，甚至分店信息，加強用戶對商戶所在地的認知。用戶可直接**信息欄跳轉(zhuǎn)到門店詳情頁，了解更多信息。頁面中的導(dǎo)航和撥號功能，也可以幫助商戶引導(dǎo)用戶到店消費。

除此以外，從公告中推出的投放案例截圖中，不難發(fā)現(xiàn)，本地推廣的“查看詳情”可以引導(dǎo)到電子卡券、公眾號圖文、其他H5頁面（報名頁、視頻頁）等。

***一個問題：我們會刷到各種小廣告嗎？

當然不會！

從“區(qū)縣”到“特定商圈”，從“5萬元單次”到“300元起投”，微信團隊似乎一再降低投放的準入門檻，這是否意味著朋友圈廣告的品相也會降低？是否意味著，以前我們看到的是寶馬、香奈兒等品牌廣告，往后我們就只能看到“***”小廣告？

答案自然是否定的，朋友圈門檻是降低了，但比你想得要高。所以哪些賬號能成功投放朋友圈本地推廣？

1. 獲得“廣告主”資格的服務(wù)號、訂閱號

要投放任何的微信廣告，都需要通過“廣告主”審核，否則后臺將限制操作。

“廣告主”審核為**服務(wù)，但審核將為嚴苛，但分為初審和復(fù)審兩個階段，目前準入公號類型為31個大類，在提交申請要保證公號主體和運營內(nèi)容完全符合。此外，涉及微信營銷技巧分享（**、變現(xiàn)）、廣告交易的公號，資格審核較難通過。

2. 素材文案需每次審核等

本地推廣也可以完全通過后臺的朋友圈廣告自助投放實現(xiàn)，投放過微信廣告和其他類型朋友圈廣告的小伙伴會知道，微信廣告團隊對于文案素材的審核相對嚴苛，如果你的文案低俗、內(nèi)容劣質(zhì)，或是存在不合法的情況，也不會被通過。

* * *

本文中部分朋友圈本地推廣廣告的圖文援引自“微信廣告助手”（ID：ad_helper），由微信廣告團隊授權(quán)使用。想查看《朋友圈本地推廣廣告正式上線》公告原文，請**“閱讀原文”。

想了解更多微信朋友圈開戶推廣，和數(shù)據(jù)分析可以聯(lián)系李姍姍  18221023057可以加微信  qq：2276729296