聰明的廣告主，能夠巧妙地整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)，并將其與品牌捆綁結(jié)合，將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到***。

　　不過(guò)，對(duì)于成長(zhǎng)中的廣告主而言，要想充分地結(jié)合各種媒體優(yōu)勢(shì)是不大可能的。這類(lèi)品牌在廣告投放上的選擇，一定要切合品牌自身的實(shí)際。所以，成長(zhǎng)中的廣告主，相當(dāng)重要的是対自身品牌準(zhǔn)確定位，并以此為基礎(chǔ)，步步為營(yíng)的展開(kāi)廣告宣傳。而穩(wěn)步的展開(kāi)廣告宣傳，電視媒體依舊是投放主力。

　　1、看品牌——**度擺在**

　　成長(zhǎng)中的品牌，都處于精耕細(xì)作打基礎(chǔ)的階段，這個(gè)階段需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，鞏固好品牌的根基。在傳播上，這類(lèi)品牌需要快速地建立起品牌**度，這是它們做廣告投放首要解決的問(wèn)題。而要解決這一問(wèn)題，在費(fèi)用有限的情況下，會(huì)有很多種方式方法，關(guān)鍵看這類(lèi)品牌的具體定位和需求。其實(shí)我們都知道，每一種媒體形式都能解決**度的問(wèn)題，但是多數(shù)品牌成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，選擇電視廣告，對(duì)于成長(zhǎng)中的品牌快速建立起**度相當(dāng)為有效。只不過(guò)，隨著媒體環(huán)境的變化，對(duì)于電視廣告的運(yùn)用方法、程度以及整合情況有了新的要求和挑戰(zhàn)。成長(zhǎng)中的品牌主要選擇電視廣告來(lái)提高**度，有幾點(diǎn)考慮：

　　1、多數(shù)成長(zhǎng)中的品牌渠道、市場(chǎng)多在三四線(xiàn)城市或者城鎮(zhèn)，這些區(qū)域的人群對(duì)于電視廣告的忠誠(chéng)度非常高;

　　2、電視廣告具備一定的**性，尤其是電視媒體本身的媒體品牌效應(yīng)，畢竟電視媒體已經(jīng)發(fā)展了這么多年，**性以及影響力難以動(dòng)搖;

　　3、電視媒體在內(nèi)容制作上處于***的**水平，即使是第三方節(jié)目制作公司，也是推薦電視媒體進(jìn)行內(nèi)容輸出合作;

　　4、電視廣告在傳播的輸出上，范圍更廣，影響力更大，只要選擇好合適的廣告位置、廣告時(shí)間，捆綁合適的內(nèi)容，其傳播的延伸速度很快;

　　5、電視廣告能幫助成長(zhǎng)中的品牌在大眾消費(fèi)者中樹(shù)立一定的地位。

　　2、看單品——連鎖效應(yīng)是關(guān)鍵

　　大多數(shù)品牌的廣告投放，都是通過(guò)單品來(lái)完成，成熟的品牌，單品投放的目的有兩個(gè)，一是新品快速的讓大眾熟知;二個(gè)就是季節(jié)性黃金單品的加碼或者是市場(chǎng)対某個(gè)單品需求程度高。而成長(zhǎng)中的品牌，其單品廣告投放，**終目的不**是為了那個(gè)單品能讓大家知道，更重要的是想借此單品迅速地帶紅品牌，使其能夠形成廣告上的連鎖反應(yīng)，快速完成產(chǎn)品傳播到品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)換。

　　要達(dá)到這種要求，電視廣告無(wú)疑是相當(dāng)好的。我們知道，不管如今是成熟的品牌，還是成長(zhǎng)中的品牌，它們借力電視廣告，對(duì)于品牌**度的提升速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出于互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)戶(hù)外廣告，這就是電視廣告的魅力。其實(shí)，成長(zhǎng)中的品牌，廣告投放也不可能只是電視一種媒體，交叉運(yùn)用多個(gè)媒體來(lái)組合，效果會(huì)好很多，但前提是電視廣告必須擺在**，否則品牌影響力會(huì)慢慢淡化?，F(xiàn)實(shí)中這樣的案例不在少數(shù)，很多品牌現(xiàn)在就有這么慢慢淪落的。

　　3、看落地——市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)滲透強(qiáng)

　　成長(zhǎng)中的品牌，是非常注重市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)的，它們投放廣告的目的，除了提高品牌**度外，另外一方面就是需要廣告能帶動(dòng)品牌快速在終端落地。對(duì)于它們而言，利用廣告***市場(chǎng)才能保證回款，才能激發(fā)代理商的斗志和信心。

　　真正能很好的配合終端落地，配合品牌的市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)，電視廣告的作用是毋庸置疑的，尤其是電視媒體的內(nèi)容合作。我們知道，廣告投放對(duì)于市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)配合力度相當(dāng)大的三要素：一是電視媒體的價(jià)值，二是電視節(jié)目的影響力，三就是明星效應(yīng)。而能夠充分運(yùn)用好三大要素的，非電視媒體莫屬。

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