導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)普及過程中的人口紅利已殆盡，網(wǎng)民和移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量趨于穩(wěn)定。受二胎政策的逐步放開影響，伴隨著新一代的長(zhǎng)成，未來網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量還將出現(xiàn)新波峰。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要補(bǔ)充，其發(fā)展在不斷完善，商業(yè)模式日益成熟。

　　本報(bào)告從2016年**互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)金融和網(wǎng)絡(luò)**四大主要貢獻(xiàn)力量著手，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了深入分析。

報(bào)告中的重要觀點(diǎn)：

　　1、2016年**網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到14707億元，同比增長(zhǎng)28.5%;

　　2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收中，PC網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模為6799.5億元，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模為7907.4億元，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的營(yíng)收已***超過PC端;

　　3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收中，電商營(yíng)收規(guī)模8946.2億元，占比超過60%，是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量，網(wǎng)絡(luò)廣告排名第二，占比接近20%，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，此外，網(wǎng)絡(luò)**占比12.2%，第三方支付占比7.3%。

1、**互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概覽分析

2016年**移動(dòng)網(wǎng)民達(dá)到7.0億人，在網(wǎng)民中的占比達(dá)95.1%

　　2016年，網(wǎng)民和移動(dòng)網(wǎng)民分別達(dá)到7.3億人和7.0億人，增速均放緩，其中，移動(dòng)網(wǎng)民在網(wǎng)民中的占比已經(jīng)達(dá)到95.1%。受人群上網(wǎng)技能和文化水平等多方面因素的限制，經(jīng)歷過多年快速增長(zhǎng)后，網(wǎng)絡(luò)普及過程中的人口紅利已殆盡，網(wǎng)民和移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量趨于穩(wěn)定。受二胎政策的逐步放開影響，伴隨著新一代的長(zhǎng)成，未來網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量還將出現(xiàn)新波峰。

終端使用行為差異明顯，PC端重視頻，移動(dòng)端社交視頻并重

　　艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 在線視頻是PC端月度總瀏覽時(shí)間中占比相當(dāng)高的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類別，與2016年3月相比， PC端月度使用時(shí)長(zhǎng)TOP5服務(wù)類別中，在線視頻和電子商務(wù)的月度使用時(shí)長(zhǎng)占比上升。對(duì)于手機(jī)端和Pad端來說，通訊聊天和視頻服務(wù)分別是月度總有效使用時(shí)間中占比相當(dāng)高的APP服務(wù)類別;分別將其月度使用時(shí)長(zhǎng)TOP5的服務(wù)類別與去年同期相比，視頻服務(wù)和綜合資訊在手機(jī)端的月度使用時(shí)長(zhǎng)占比上升，**服務(wù)、電子閱讀和綜合資訊在Pad端的月度使用時(shí)長(zhǎng)占比上升。

　　對(duì)PC端來說，視頻獲得了用戶主要注意力;而對(duì)移動(dòng)端來說，視頻和社交均為用戶關(guān)注重點(diǎn)，且對(duì)資訊的關(guān)注度整體提升。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，2016年達(dá)14707億元

　　2016年**網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到14707億元，同比增長(zhǎng)28.5%。經(jīng)過多年高速增長(zhǎng)后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)健期，增速略有放緩 ，但整體仍保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來還將繼續(xù)增長(zhǎng)。其中，第三方支付同比增長(zhǎng)92.3%，網(wǎng)絡(luò)廣告同比增長(zhǎng)32.9%，均高于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體增速。

移動(dòng)變現(xiàn)時(shí)代已經(jīng)到來，2016年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)***超PC端

　　2016年**網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模中，PC網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模為6799.5億元，營(yíng)收貢獻(xiàn)率為46.2%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模為7907.4億元，營(yíng)收貢獻(xiàn)率也達(dá)到53.8%。從整體上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的營(yíng)收已***超過PC端，未來，伴隨著流量向移動(dòng)端的不斷傾斜，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將**網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。

電商依舊是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收貢獻(xiàn)**力量

　　2016年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收中，電商營(yíng)收規(guī)模8946.2億元，占比超過60%，是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量。網(wǎng)絡(luò)廣告排名第二，營(yíng)收規(guī)模2902.8億元，占比接近20%，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。另外，網(wǎng)絡(luò)**占比12.2%，第三方支付占比7.3%。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入移動(dòng)化時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模7907.4億元占據(jù)半壁江山

　　2016年**移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模為7907.4億元，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收中占比過半。從PC和移動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模來看，2016年P(guān)C網(wǎng)購(gòu)和移動(dòng)購(gòu)物分別是PC網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)相當(dāng)大的細(xì)分領(lǐng)域，其中移動(dòng)購(gòu)物的營(yíng)收貢獻(xiàn)率達(dá)到51.8%。第二大細(xì)分市場(chǎng)為PC廣告和移動(dòng)廣告，從各細(xì)分市場(chǎng)移動(dòng)端發(fā)展情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告的移動(dòng)端占比相當(dāng)高，達(dá)到60.3%。在網(wǎng)絡(luò)**中，移動(dòng)端占比同樣過半，達(dá)到57.2%;而第三方支付中，移動(dòng)端占比從2015年的34.8%上升到46.5%，上升超過十個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已整體進(jìn)入移動(dòng)化時(shí)代。