我們身處在一個(gè)由媒體包圍的時(shí)代與環(huán)境當(dāng)中，而無論何種媒體，其發(fā)展之路無它，唯余持久與創(chuàng)新。相當(dāng)能體現(xiàn)這兩個(gè)特征的媒體形式恐怕就是戶外廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)。從大英博物館中陳列著的方尖碑，到紐約時(shí)代廣場(chǎng)光怪陸離的超級(jí)大屏，從地面到天空，從私密環(huán)境到公共空間……經(jīng)過數(shù)字化、互動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)改造的戶外廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌延續(xù)著相當(dāng)為古老的媒體力量，并成為了當(dāng)下相當(dāng)為鮮活、相當(dāng)多創(chuàng)新的媒體形式之一。古老所以持久，創(chuàng)新所以要打破陳規(guī)，在這組生存悖論之中，戶外廣告標(biāo)識(shí)牌正進(jìn)入一個(gè)求新以致強(qiáng)的新時(shí)代。在迅猛發(fā)展的同時(shí)，還需尋求媒體價(jià)值的突破與創(chuàng)新。 
　　提及戶外廣告，大部分人都認(rèn)為，這是一個(gè)與房地產(chǎn)一般無二的行業(yè)，其資源除了地段、地段，還是地段。一直以來，似乎只要有了好的地段，就有話語權(quán)，就能賣出好價(jià)錢。然而，當(dāng)所有質(zhì)量的“地段”都被搶奪殆盡之時(shí)，是否就只剩下坐吃山空、坐以待斃？再者，如果**的市政建設(shè)有了新的規(guī)劃和目標(biāo)，一紙公文就能將這個(gè)“地段”重新收回，到那時(shí)，又待怎樣？筆者以為，戶外廣告標(biāo)識(shí)牌系統(tǒng)憑地段吃飯的年代基本已經(jīng)過去了，新的篇章中需要有新的資源、新的空間。幸而，已經(jīng)有不少戶外廣告新標(biāo)識(shí)制作廠家運(yùn)營機(jī)構(gòu)意識(shí)到了這一點(diǎn)。

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