導讀：剛需引發(fā)彩電市場品牌亂入并引發(fā)市場觸及增量天花板，藍海瞬時變紅海。在彩電市場疲軟的大環(huán)境下，急需找到轉(zhuǎn)折點開啟下半場。電視廠商不斷尋找到打破僵局的新方向，而集體性的選擇是回歸電視產(chǎn)品本質(zhì)——以品質(zhì)立足點。這樣的選擇，也讓擁有面板技術的電視廠商獲得新機遇。6月6日，夏普發(fā)布AQUOS夏普曠視S60和S60U，試圖以品質(zhì)為競爭**，**消費升級新需求。

電視產(chǎn)品回歸本質(zhì) 消費升級推動下半場到來

　　4月份開始，國內(nèi)彩電廠商陸續(xù)公布2017年***季度業(yè)績報告，但形勢較為悲觀。國內(nèi)五大彩電廠商凈利潤全體呈現(xiàn)同比下降趨勢，成為近年來彩電市場相當糟糕的開局。據(jù)中怡康消費電子報告顯示，今年彩電市場非常動蕩，***季度彩電平均銷售量下降為13%，只有夏普等個別品牌銷量有所上漲。

　　不過，在大環(huán)境的疲軟態(tài)勢中也不乏亮點——中**電視銷量同比大幅增長。主要是在消費升級大趨勢下，消費者對中**電視需求明顯增長。隨著消費升級的持續(xù)，彩電市場向**化轉(zhuǎn)型不可避免。在這場從消費者端反推至上中游彩電產(chǎn)業(yè)鏈的升級、轉(zhuǎn)型浪潮中，一場關系彩電行業(yè)未來的下半場競爭已然開啟。

　　在下半場競爭中，浮夸、駁雜的互聯(lián)網(wǎng)營銷噱頭、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)等會被拋開，焦點集中于電視產(chǎn)品品質(zhì)本身。誰能搶先在品質(zhì)層面發(fā)力，就能提前把控拐點，**行業(yè)發(fā)展的方向。在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌等遭遇困境的當下，夏普推出AQUOS夏普曠視系列快速接棒，憑借**、品牌和差異化的產(chǎn)品新打法，取代此前低端、低價的傳統(tǒng)玩法。通過突破性技術創(chuàng)新和質(zhì)量產(chǎn)品打造過程，夏普將在國內(nèi)彩電市場獲得較大的發(fā)展空間和較長的上升周期。
　　
品質(zhì)之爭：比拼硬件**技術+產(chǎn)業(yè)鏈整合能力

　　在這個浮躁的時代，電視產(chǎn)品在很多廠商眼中只是所謂的生態(tài)的一個環(huán)節(jié)，殺入彩電市場是為了快速盈利以支撐起生態(tài)發(fā)展。能夠真正靜下心來打好研發(fā)、生產(chǎn)根基，并對創(chuàng)新孜孜不倦追求的電視廠商較少，大多是通過快速更新迭代以保持較高的“吸睛度”。而夏普在富士康賦能后，充分發(fā)揮技術優(yōu)勢。發(fā)布AQUOS夏普曠視系列后，夏普已經(jīng)占據(jù)主動。即使未來價格戰(zhàn)會卷土重來，夏普也為結(jié)構(gòu)性調(diào)價留下充足的調(diào)整空間，不會因拼價而陷入盈利泥淖。

　　夏普的主動出擊，就是將品質(zhì)當做***锏，而品質(zhì)之爭比拼的是硬件**技術和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。在硬件**技術上，屏幕的重要性毋庸置疑。以“液晶之父”夏普為例，在百余年時間的沉淀之下，依然以匠心打磨屏幕技術。夏普在全球液晶顯示技術上有著**優(yōu)勢，通過自建**面板生產(chǎn)線、潛心研發(fā)四色技術、煌彩技術等打造再現(xiàn)真實世界的前列屏幕。

　　除了硬件**技術外，產(chǎn)業(yè)鏈整合能力帶來的成本優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢，將成為**彩電市場發(fā)展的“風向標”。強者是從產(chǎn)業(yè)鏈上游開始滲入自己的理念和創(chuàng)新，并借助產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢完成前列設計的完美再現(xiàn)。在富士康入主后，其全球**的制造能力及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力、在產(chǎn)品質(zhì)量把控上的一絲不茍，與夏普在液晶面板技術上的**性相結(jié)合，不斷滿足消費者對**品質(zhì)和前列視覺享受的追求。

　　對于彩電市場而言，下半場的鏖戰(zhàn)注定是艱難的。尤其是對于眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說，還遠未建立起自己成熟的生態(tài)模式和有競爭力的壁壘，將遭遇生存危機。而那些能從消費者對品質(zhì)這一剛性需求出發(fā)的***電視廠商，則能夠觸達需求本質(zhì)——***的產(chǎn)品品質(zhì)。此次夏普推出**電視產(chǎn)品，就是契合消費升級的趨勢，在逆勢中做的更好、走的更快，進而把品牌和口碑重新豎立起來。